grit. podcasti märtsikuises episoodis sisenetakse maailma ühe suurima tehnoloogiaettevõtte turunduse ja kommunikatsiooni köögipoolele ning uuritakse, kuidas tehakse kommunikatsiooni olukorras, kus strateegiad sünnivad globaalselt, kuid tulemused tuleb saavutada kohalikul turul.

Külas on Samsungi Eesti kommunikatsioonijuht Saskia Kivi, kes avab, milline näeb välja turundus ja PR suures rahvusvahelises organisatsioonis ning kuidas leida tasakaalu globaalsete juhiste ja kohaliku turu vajaduste vahel.

Episoodis räägitakse, kuidas Samsungi turundusstruktuur toimib – milline roll on kohalikul tiimil, kui palju tehakse koostööd agentuuridega ning kui suur osa igapäevatööst kulub strateegiale, operatiivsele tööle ja raporteerimisele. Saskia selgitab, kuidas liigub info ja otsustusprotsessid Koreast Euroopa kaudu Eestisse ning millised on piirid ja võimalused kohalikul turul loovuse rakendamiseks.

Olulise teemana käsitletakse Samsungi PR-tegevusi. Räägitakse, millised on suure ettevõtte PR-i põhielemendid – alates pressiteadetest ja meediasuhetest kuni ürituste ja uuringuteni. Saskia jagab ka praktilisi tähelepanekuid, mida PR-is sageli valesti tehakse ning kuidas saavutada maksimaalne nähtavus ka piiratud eelarvega.

Episoodis tuleb põhjalikult juttu influencer-turundusest ja Team Galaxy koostöömudelist. Kuulda saab, kuidas valitakse koostööpartnereid, millised on lepingute ja koostööde tagamaad ning kui palju loomingulist vabadust sisuloojatele antakse. Samuti arutletakse Baltikumi turu eripärade üle.

Praktilise näitena võetakse luubi alla Samsungi AI-funktsioonidega telefoni lansseerimine. Saskia kirjeldab, millised on tüüpilised kampaaniafaasid – alates teaser-perioodist ja meediaembargotest kuni lansseerimise ja müügi alguseni. Räägitakse ka, kuidas selliseid kampaaniaid mõõdetakse, milliseid KPI-sid jälgitakse ning kuidas toimub tulemuste raporteerimine suure organisatsiooni sees.

Episoodis puudutatakse ka tehisaru rolli Samsungi kommunikatsioonis ja turunduses. Arutletakse, kui valmis on tarbijad AI-lahendusteks ning kuidas Samsung aitab läbi koolituste ja meistriklasside inimestel uusi tehnoloogiaid paremini mõista ja kasutada.

Saade pakub väärtuslikke õppetunde kõigile, kes tegelevad turunduse, PR-i või brändi kasvatamisega – eriti neile, kes peavad töötama keerulistes organisatsioonides või rahvusvahelises kontekstis.

Saadet juhivad Andreas Unt ja Katria Helena Komp.

Taskuhäälingu episoodi toetab Zone.

Head kuulamist ja edukat turundamist!